AS ESPECIFICIDADES DA FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA: TÉCNICAS E RE CURSOS NO INSTAGRAM DA REDE DE FAST-FOOD BURGER KING BRASIL

Resumo

O presente trabalho objetivou identificar as técnicas e recursos empregados nas imagens divul
gadas pela rede de fast-food Burger King Brasil no Instagram entre outubro de 2020 e março
de 2021. Para isso, realizou-se um estudo de caso, de cunho descritivo e explicativo. O corpus
foi constituído por 15 publicações, analisadas a partir da Análise de Conteúdo, em que emergi
ram 11 categorias: 1) imagem e movimento, 2) escala para realismo, 3) percurso do olhar, 4)
influência das cores, 5) repetição e ritmo, 6) textura e tridimensionalidade, 7) volume, 8) esco
lha dos ingredientes, 9) composição do cenário, 10) iluminação e 11) agrupamento dos elemen
tos fotográficos. Os dados demonstraram que as estratégias e recursos utilizados ampliam o
leque de sentidos associados às imagens publicadas, de modo que transmitem a representação
mental do sabor dos ingredientes e permitem a criação de cadeias de interpretações e represen
tações visuais, táteis e gustativas.