A crise financeira global e seu impacto sobre as estratégias das empresas: O caso de uma pequena empresa americana

Resumo

Ao longo de anos de prosperidade e otimismo, instituições financeiras nos EUA
exageraram na concessão de empréstimos a pessoas com baixa capacidade de
pagamento. A partir de 2007, a inadimplência destas pessoas aumentou, desencadeando
uma crise financeira que se alastrou para a economia real em diversas regiões do
mundo. Desde então, muitos artigos foram escritos analisando seu impacto sobre a
economia dos países, às vezes mencionando as empresas, mas apenas enquanto agentes
macroeconômicos. Diferentemente, este artigo busca analisar os impactos da crise
internamente sobre as empresas e suas estratégias. Através de um estudo bibliográfico,
confirmado pela análise de uma pequena empresa americana do setor de cosméticos, o
artigo conclui que: (1) as empresas foram bastante afetadas pela crise, principalmente
por redução de vendas e escassez de crédito; (2) estas empresas se viram obrigadas a
ajustar suas estratégias, cortando custos e investimentos de forma a garantir recursos
financeiros para sobreviver no curto prazo; e (3) muitos destes ajustes foram contrários
às estratégias de longo prazo das empresas. Finalmente, serão vencedoras aquelas
empresas que conseguirem sobreviver no curto prazo sem desviar totalmente seu rumo
para o futuro.